Az online marketingben igen sok helyen fordulnak elő a kulcsszavak, így jelentőségüket talán nem is kell ecsetelni különösképpen.
Kulcsszavakat adunk meg egy-egy weboldalhoz, címkéknek nevezett kulcsszavakat adunk meg a blogokhoz, képekhez, videókhoz és minden egyéb tartalomhoz. Már persze csak akkor, ha azt akarjuk, hogy honlapunk jó helyen szerepeljen a keresőkben az adott kulcsszavakra.
De hogyan válasszuk ki a megfelelő kulcsszavakat?
A minap kaptunk egy új megrendelést, ahol a szorgos megrendelő előre összegyűjtötte a kulcsszavakat egy dokumentumban. A4-es oldal formátumon, 12-es betűvel tömött sorokban voltak felsorolva a szavak 3 és fél oldalon keresztül. Mintha csak a szakma szakszótárát és a környék településeinek névlistáját öntötték volna össze. Mondanom sem kell, hogy nem ez a megfelelő módszer a kulcsszavak összegyűjtésére. Alapnak nem rossz, de ez mindenképpen kevés - vagyis sok - ahhoz, hogy érdemi munkát tudjunk végezni vele. Ennyi erővel az értelmező kéziszótár A-L kiadását is átadhatta volna a megrendelő.
Mi tehát a helyes módszer?
Helyes módszer az, hogy minden lehetséges kulcsszavat összeírunk, ahogy a megrendelő is tette, de itt nem áll meg a munka; itt kezdődik. Érdemes témakörönként, esetleg termékenként szétválogatni a szavakat. Miután ez megvan, minden csoportból ki kell emelni a legfontosabb kulcsszót. Ez után próbáljunk kifejezéseket alkotni a szavakból.
Például, ha szavaknak összeírtuk az "ingatlan", "Salgótarján", "bérlés", "bérbeadás", akkor ezekből a következő kifejezéseket érdemes kreálni: "ingatlan Salgótarján", "ingatlan bérlés Salgótarján", "ingatlan bérbeadás Salgótarján".
Erre azért van szükség, mert az ilyen kifejezésekre sokkal több hasznos érdeklődőt szerezhetünk weboldalunkra, mint a szavakra egyenként. Ennek oka, hogy a csak "Salgótarján" vagy "ingatlan" szavakra egyrészt elég nehéz első helyekre kerülni, másrészt nem feltétlenül érdekli a Salgótarjánról információt keresőket a mi ingatlan bérbeadási oldalunk. Ők megnézik, ám azonnal vissza is fordulnak az oldalról.
A helyes metódus tehát a hosszabb kifejezésekre való keresőoptimalizálás, amivel pontosabban szűrhetük az oldalunkra érkező látogatókat. Ugyanez érvényes a kulcsszavak alapján megjelenő hirdetéseknél is - pl: Google adWords, Etarget.